根據(jù)Interbrand的調(diào)查，Coca-Cola(可口可樂)再度當(dāng)選全球最有價(jià)值的品牌,，而Apple(蘋果)毫無懸念緊隨其后,。鑒于消費(fèi)類電子產(chǎn)品公司的快速增長，它會(huì)在不久的將來,，輕易超過世界頭號(hào)品牌,。

　　且看：10大貶值最嚴(yán)重的品牌

　　自去年報(bào)道以來，雖然一些超級(jí)品牌(比如Amazon.com(亞馬遜),、Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的價(jià)值增長了20%多以上，但還有一大批品牌的價(jià)值急速下滑,。GoldmanSachs(高盛),，這個(gè)依然是世界上最有價(jià)值的金融品牌，其品牌價(jià)值貶值了16%,。BlackBerry(黑莓)的品牌價(jià)值幾乎縮水40%,。依據(jù)Interbrand的報(bào)道，24/7WallSt.回顧了過去一年,，高盛,、黑莓以及其他8個(gè)貶值最嚴(yán)重的品牌。

　　過去一年,，一些行業(yè)發(fā)展非常迅速,。汽車行業(yè)盡管仍處在恢復(fù)期，但自去年報(bào)道以來,，已經(jīng)看到他們的品牌價(jià)值在逐步提升,。歐美及日本的11家超級(jí)汽車制造商中，有9家出現(xiàn)在最具價(jià)值的100個(gè)品牌排行榜上,，相比去年增長了12%,。

　　與此同時(shí),，根據(jù)Interbrand研究，科技企業(yè),，以蘋果129%品牌增值速度領(lǐng)銜,，其品牌價(jià)值增長占總價(jià)值3200億美元的近27%。然而,，科技領(lǐng)域的品牌績效,，要比汽車行業(yè)的更為復(fù)雜。盡管蘋果和三星相較于去年,，其品牌價(jià)值是提升最快的,，但該領(lǐng)域依然存在一些品牌績效很差的企業(yè)。不同于蘋果和三星這樣一些重新定義手機(jī)市場的企業(yè),，像黑莓和Nokia(諾基亞)這樣的品牌,，就被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。

　　Interbrand的CEO,，JoshFeldmeth(約什?菲爾德梅斯)告訴24/7WallSt.,，只有那些有能力重新定義市場的企業(yè)，其品牌才會(huì)獲得成功,。他舉了蘋果的例子,，蘋果搶占手機(jī)市場，并將其整合為新的生態(tài)系統(tǒng),，使得消費(fèi)者通過單一設(shè)備來為游戲,、音樂和上網(wǎng)買單。

　　當(dāng)對(duì)比哪些品牌做得好,，而哪些品牌處在掙扎期時(shí),，F(xiàn)eldman說，那些品牌推廣好的企業(yè),，往往已經(jīng)有能力預(yù)知人們需求什么,。“強(qiáng)勢(shì)品牌預(yù)知需求,，并能改變?nèi)藗兊挠薄?

　　一些領(lǐng)域正處在全面的品牌掙扎期,，而這沒有比金融服務(wù)業(yè)更困難的品牌了。根據(jù)Interbrand2008年的報(bào)道,，金融服務(wù)行業(yè)的綜合品牌價(jià)值超過了1300億美元,。截止2012年，品牌價(jià)值卻降至910億美元,。品牌貶值一方面來自經(jīng)濟(jì)衰退帶來的負(fù)面壓力,，另一方面則由于企業(yè)自身拙劣的表現(xiàn)。Feldmeth解釋說,，Interbrand對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估,，主要取決于公司績效,，這也同樣適用于CitiBank(花旗銀行)、J.P.Morgan(J.P摩根)以及其他大型銀行,?！叭绻悴荒軓钠放浦匈嶅X，那么你確實(shí)是毫無價(jià)值可言的”,。24/7WallSt.回顧了Interbrand在2012年報(bào)道的全球最具價(jià)值的100品牌榜,，該排行榜測(cè)量周期為2011年1月1日到2012年1月30日。包括了每個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì),，品牌產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)價(jià)值,、品牌對(duì)公司成功所起作用的大小。24/7WallSt.同樣收集了每一品牌的母公司的財(cái)務(wù)績效,，包括市場占有率和公司稅收,。

　　以下是過去一年，品牌貶值最嚴(yán)重的10個(gè)品牌：

　　10.Dell
　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值度：9%品牌價(jià)值：76億美元(49th)母公司：DellInc.一年收入變化：-2.36%行業(yè)：科技過去四年,，Dell的品牌價(jià)值一直在降低,，是因?yàn)楣緫?zhàn)略從PC銷售向IT服務(wù)轉(zhuǎn)變，這也是惠普公司嘗試并獲得有限成功的做法,。2012年,，Interbrand對(duì)Dell品牌價(jià)值的估值是76億美元，是過去11年內(nèi)最低的,。盡管它仍然是全球最大的PC生產(chǎn)商,，但本年度的第二季度，PC出貨量相較去年減少了11.5%,。公司也已陷入智能手機(jī)的開發(fā)窘境,，而且在3月份對(duì)美國市場停售。盡管存在這些問題,，但Dell最新年報(bào)顯示顯示，在2012財(cái)年：“企業(yè)解決方案和企業(yè)服務(wù),，作為企業(yè)領(lǐng)頭羊戰(zhàn)略的執(zhí)行,，增長了6%，達(dá)到186億美元,，占30%的收入,，且毛利率近乎一半”。

　　9.Thomson Reuters
　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值度:11%品牌價(jià)值：84億美元(44th)母公司：Thomson ReutersCorp.一年收入變化：1.5%行業(yè)：企業(yè)服務(wù)盡管Thomson Reuters(湯森?路透)曾一度在金融終端市場居于主導(dǎo)地位,，但其競爭對(duì)手Bloomberg(彭博社)在最近幾年,，已經(jīng)獲得了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，而且在2月份,，WallSt.Burton-Taylor International Consulting managing(華爾街Burton-Taylo國際咨詢管理公司)的合伙人DouglasTaylor(道格拉斯?泰勒)告訴加拿大企業(yè),，Bloomberg的市場份額已經(jīng)趕上了Thomson Reuter,，各占近1/3。Taylor談及Bloomberg terminal時(shí)說：“就像奔馳的產(chǎn)品,，如果你擁有Bloomberg,那么你就擁有了最終的終端”,。為避開與來自Bloomberg和其他同行的競爭，已經(jīng)促使Thomson家族在12月份辭退了公司CEO―TomGlocer.Interbrand指出,，即使公司會(huì)在競爭中取勝,，公司仍然要繼續(xù)在其他關(guān)鍵領(lǐng)域分別引領(lǐng)市場，比如為法律公司提供法制研究數(shù)據(jù)庫,，為稅務(wù)和會(huì)計(jì)專業(yè)人士提供查詢數(shù)據(jù)庫等,。

　　8.Honda
　　產(chǎn)品價(jià)值貶值度:11%(并列9th)品牌價(jià)值：173億美元(21st)母公司：HondaMotorCompanyLtd.一年收入變化：4.6%行業(yè)：汽車衰退中陷入最深的汽車行業(yè)的品牌價(jià)值已經(jīng)開始慢慢恢復(fù)，從2010年的總值1280億美元,，逐步提高至2012年的1600億美元,。Interbrand評(píng)估的所有汽車品牌的價(jià)值，自2011年報(bào)道以來,，一直在增長,，除了Honda和Kia.Honda在2012年的品牌價(jià)值是173億美元，相較于其在日本的對(duì)手ToyotaMotorCorp的品牌價(jià)值,，低了近130億美元,，是自2006年以來最低的一年。一些不可控的因素影響到了公司績效,，包括日本大地震,，這影響到了制造業(yè);泰國洪災(zāi)，則影響到其供應(yīng)商,。盡管如此,，這家汽車制造企業(yè)，仍然需要對(duì)一些損害其品牌的事件負(fù)責(zé),。最近幾年,，Honda已經(jīng)發(fā)出了多次重大召回，包括最近一周,，召回超過570000萬臺(tái)Honda品牌的汽車,。

　　7.MTV
　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值：12%品牌價(jià)值：56億美元(67th)母公司：ViacomInc.一年收入變化：9.7%行業(yè)：媒體M還屬于MTV嗎?Interbrand指出，MTV在一步步遠(yuǎn)離它音樂的本性,，并一步步向低成本內(nèi)容靠近,，并可能帶來“認(rèn)同危機(jī)”。而且“MTV最好做好突破界限的挑戰(zhàn),，并最終重獲失去的東西,，這關(guān)乎到曾經(jīng)30年間家喻戶曉的名字”。盡管它的一些主流節(jié)目引起了關(guān)注,，但JerseyShore這個(gè)曾在MTV歷史上最流行的節(jié)目,，其收視率從2011年開始也在下降,。該節(jié)目在下季即將停播，而首演將在10月4號(hào)開始,。同時(shí),，MTV電影頒獎(jiǎng)的收視率，從去年到今年6月份,，已下降了29%,。

　　6.Citi
　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值：12%(并列7th)品牌價(jià)值：76億美元(50th)母公司：Citi group Inc.一年收入變化：-5.2%行業(yè)：金融服務(wù)業(yè)Citi經(jīng)過5年的連續(xù)下跌后，截止2012年,，其品牌價(jià)值已跌至不足最高值234億美元的1/3,。與之相對(duì)，J.P.Morgan Chase&Co.的品牌價(jià)值在過去三年持續(xù)升值,。過去幾年,，因美國次貸危機(jī)中Citi所起的作用而收到多份訴訟書。2008年來自美國財(cái)政部的450億美元救助金以及未通過美聯(lián)儲(chǔ)壓力測(cè)試(評(píng)估一家銀行在股市或房地產(chǎn)市場崩潰后存活的能力),，都傷害了該行的聲譽(yù),。為了重振品牌價(jià)值，銀行成為了奧運(yùn)贊助商之一,，并發(fā)起了一場旨在宣傳其公司歷史上幾次重大金融創(chuàng)新的廣告運(yùn)動(dòng),。然而，Interbrand的Josh Feld meth告訴24/7WallSt.他不認(rèn)為Citi出現(xiàn)了營銷問題,，相反在品牌價(jià)值評(píng)估中,，銀行的基本情況對(duì)品牌貶值產(chǎn)生了很大影響。

　　5.Yahoo
　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值：13%品牌價(jià)值：39億美元(97th)母公司：YahooInc.一年收入變化：-10.6%行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)過去一年,，關(guān)于雅虎的新聞報(bào)道,，都圍繞著那個(gè)滿嘴臟話的CEO，以及因?yàn)樗啔v的造假而引起的解聘風(fēng)波,。盡管公司最終找到一位可長期執(zhí)掌的CEO,，MarissaMayer(瑪麗莎?梅耶爾)，但公司命運(yùn)的改變卻不那么輕松,。過去幾年里,，公司廣告方面的市場已經(jīng)漸漸被Google和Facebook瓜分。EMarketer預(yù)測(cè)2012年Yohoo!在網(wǎng)絡(luò)展示廣告方面的收入僅為9.3%,，低于谷歌的15.4%和Facebook的14.4%。2011年,，Yohoo!的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場份額是11%,，而2010年為14%，這一年也是網(wǎng)絡(luò)顯示廣告收入比其他任何網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)都多的一年,。如今,，梅耶爾正在試圖將Yahoo!打造成一家手機(jī)平臺(tái),，通過智能手機(jī)和平板電腦來創(chuàng)收。

　　4.Mo?t&Chandon
　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值：13%(并列5th)品牌價(jià)值：38億美元(98th)母公司：LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton一年收入變化：22.4%行業(yè)：酒類作為法國奢侈品集團(tuán)LVMH的一部分,，Mo?t&Chandon(酩悅香檳)的品牌價(jià)值從去年以來,，貶值超過了5億美元。由于在St.Tropez(圣特羅佩)開的精品酒店和全球范圍內(nèi)實(shí)施代理旅游項(xiàng)目,，使得品牌貶值,。為了重塑品牌，Mo?t&Chandon已經(jīng)簽署了一項(xiàng)美國帆船賽的贊助合同,。Interbrand的Josh Feld meth對(duì)24/7WallSt.說：“并不是說Mo?t&Chandon品牌弱化了,，而是規(guī)則在變化”。根據(jù)Shanken News Daily(酒類行業(yè)新聞報(bào)道媒體)報(bào)道,，去年該品牌在美國依然保持著香檳銷量第一的位置,，銷售量上升了1.3%，達(dá)到410,000件,。

　　3.Nokia
　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值：16%品牌價(jià)值：210億美元(19th)母公司：Nokia Corp.一年收入變化：-20.5%行業(yè)：電子Nokia度過了艱難的一年,。Nokia在幾年內(nèi)失去的市場份額，Samsung(三星)最終取得,，并成為2012年一季度最大的手機(jī)終端制造商,。公司的股票價(jià)格相較去年跌了一半以上，一月份公司宣布裁員10,000人,，以維持現(xiàn)金流,。如今，這家芬蘭公司,，正寄希望于Microsoft的Window’s手機(jī)操作系統(tǒng),。9月份，公司首次向投資者展示了其Lumia920智能手機(jī),，但給投資者的影響卻并不深刻,。“挑戰(zhàn)在于世界上的諸多公司都在為其設(shè)備的第4代,、第5代,、甚至第6代進(jìn)發(fā)，而Nokia仍然在艱難的向階段1轉(zhuǎn)變”,，RBC的分析家MarkSue對(duì)Reuters(路透社)說,”它仍需追趕很久”,。盡管諾基亞在盡力追趕，仍然在4月份接到Nokia Lumia900購買者們關(guān)于網(wǎng)絡(luò)連接不暢的投訴,。

　　2.Goldman Sachs
　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值：16%(并列3rd)品牌價(jià)值：76億美元(48th)一年收入變化：-23.2%行業(yè)：金融服務(wù)業(yè)Goldman Sachs的品牌遭受很到?jīng)_擊,，主要是由于金融危機(jī)，因?yàn)閰⑴c了對(duì)復(fù)雜的債務(wù)抵押債券的銷售以及卷入希臘危機(jī)。3月份,，因?yàn)閭惗剞k公室的執(zhí)行董事發(fā)表在《紐約時(shí)報(bào)》專欄的一篇措辭嚴(yán)厲的文章,，使得公司回到了聚光燈之下。Smith說：“客戶利益因公司經(jīng)營和盈利方式,，而不斷的被邊緣化”,，而且他指出公司董事郵件中，常常將客戶戲稱為“木偶”,。2012年上半年的收入,，由于成交量疲軟，處于2005年以來的最低水平,。公司承認(rèn)相比去年,，前6個(gè)月削減了14%的工資，并減少了員工數(shù),。

　　1.BlackBerry
　　產(chǎn)品品牌價(jià)值貶值度：39%品牌價(jià)值：39億美元(93rd)母公司：Researchin Motion Ltd.一年收入變化：25.2%行業(yè)：電子由Research In Motion創(chuàng)立的BlackBerry,過去一度主導(dǎo)了智能手機(jī)市場,，擁有一大批忠實(shí)用戶，而且常常開玩笑說他們沉迷于BlackBerry.然而,，2011年末的失誤就如BlackBerry的停機(jī),，其Playbook平板電腦的失敗以及來自蘋果公司iPhone和谷歌公司Android設(shè)備的激烈競爭，導(dǎo)致BlackBerry的品牌價(jià)值急速下滑,。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù),，僅僅一年時(shí)間，BlackBerry在智能手機(jī)操作平臺(tái)市場的份額也從2011年7月的21.7%降至9.5%,。與此同時(shí),，蘋果的市場份額則從27%上升至33.4%，而谷歌的份額則從41.8%上升至52.2%.過去三年,，其母公司的股價(jià)跌了近90%,。RIM在6月份宣布，它將會(huì)從16,500名員工中,，裁員5,000,，接近30%的裁員率。RIM寄希望于2013年初即將發(fā)布的BlackBerry10,。